應紹烽，山東大學管理(lǐ)學院2011級市(shì)場營銷專業校(xiào)友，colorkey珂拉琪（以下(xià)簡稱珂拉琪）品牌總經理(lǐ)&聯合創始人(rén)，入選2021福布斯中國30 Under 30榜。

11月(yuè)(yuè)中旬，應紹烽回母校(xiào)進行線下(xià)招聘宣講，爲其所創立的品牌“珂拉琪”吸收優秀青年，也(yě)和學弟學妹們分(fēn)享了(le)他關于熱愛與夢想的故事(shì)。

極度熱愛，讓世界看到中國的色彩

如(rú)何用三個詞形容自己？聽到這個問題，應紹烽口中跳(tiào)出的第一(yī)個詞是：極度熱愛。

在與廣州塔對望的辦公室裏，有這樣一(yī)群年輕人(rén)，他們懷揣同一(yī)個夢想，奔向同一(yī)個方向，對美妝的熱愛、對時尚的追求，讓他們聚在了(le)一(yī)起。在這個平均年齡26歲，品牌總經理(lǐ)應紹烽也(yě)僅僅27歲的新(xīn)銳公司，卻能(néng)在3年内累計賣出6000萬支唇釉。閃耀背後總有不一(yī)樣的精彩，在國際大品牌占據了(le)百元以上(shàng)的固體口紅市(shì)場的大背景下(xià)，應紹烽敏銳地感知到了(le)百元以下(xià)平價口紅市(shì)場的空白，從液體唇釉開始，找準了(le)自己的美妝“賽道”。

具體實施中，他沒有一(yī)味追随國際大牌所開創的唇部色彩傳統，而是緻力于打造适合中國女(nǚ)生(shēng)的顔色，在顔色上(shàng)做到極緻，在質量中也(yě)做到極緻，力求每一(yī)個細節的完美，正是這種對“極緻”的追求，公司品牌2019年上(shàng)線後，僅僅用了(le)6個月(yuè)(yuè)時間，單月(yuè)(yuè)收入已突破千萬，一(yī)年内成爲突破2億元最快(kuài)的企業，兩年内企業回款已突破十億。由應紹烽主導研發的一(yī)款産品，也(yě)成爲品牌代表産品。

應紹烽說，對這份事(shì)業熱愛的初衷，是對國貨美妝産品的期望。“colorkey”的中文含義是“顔色的鑰匙”，他想用顔色這把鑰匙來解鎖中國女(nǚ)性獨特的美麗與氣質，讓公司品牌成爲一(yī)個能(néng)夠代表中國的國際品牌，讓中國彩妝走向世界。

“學無止境、氣有浩然是山大留給我的精神氣質”

“我要和00後的青年賽跑，我想要永遠跑在最前面。”應紹烽這樣形容他的精神追求。他說，“學無止境、氣有浩然”是他在創業路(lù)上(shàng)不斷突破、不斷前進的精神基石。在美妝圈和電商(shāng)圈競争日益嚴重、新(xīn)媒體技術發展日新(xīn)月(yuè)(yuè)異的背景下(xià)，要帶領整個年輕團隊，引領美妝産業的潮流，就(jiù)要在這樣的浪潮中不斷學習，不斷創新(xīn)。

“艱苦奮鬥的精神對于創業來說是非常重要的”，應紹烽說，他的創業之路(lù)充分(fēn)踐行了(le)這四個字的内涵。在創業之初，他在大學做服裝品牌已經有了(le)上(shàng)千萬的營業額，但(dàn)當他決定在美妝領域實現自己的價值時，就(jiù)毅然抛下(xià)過去的輝煌，從零開始，以謙虛的态度去相關企業實習，在這一(yī)過程中不斷學習，積累經驗。在創辦的品牌剛起步時，他和合夥人(rén)一(yī)起去大型美妝工廠一(yī)家一(yī)家地走訪，拿着自己的産品向每一(yī)個人(rén)講解，無數個夜晚，他與合夥人(rén)忙完工作(zuò)，一(yī)邊吃着路(lù)邊攤，一(yī)邊描述着自己的夢想。在一(yī)起奮鬥的過程中，他的夢想慢(màn)慢(màn)成爲現實。

應紹烽很重視知行合一(yī)，在多年創業路(lù)途中，他發現自己在學校(xiào)學到的理(lǐ)論知識都可以靈活地被運用到實踐裏，而前進中的實踐經曆又反過來更加加深他對理(lǐ)論知識的理(lǐ)解與升華，知與行相互輔助，互爲補充，助力他一(yī)步一(yī)個腳印地不斷前進。如(rú)今，他的工作(zuò)仍然非常繁忙，但(dàn)他一(yī)直堅持在工作(zuò)間隙擠時間學習充電，不斷豐富自己的知識體系。

應紹烽告訴山大的學弟學妹們，在考慮未來就(jiù)業與創業方向時，不能(néng)浮躁，要靜下(xià)心來，創業不僅僅是憑借一(yī)腔熱血就(jiù)可以賺得盆滿缽滿，而是要在整個過程中不斷考驗自己的綜合能(néng)力，包括市(shì)場的勘察、資源的整合以及團隊協作(zuò)等。爲自己制定一(yī)個長遠的目标，規劃好(hǎo)(hǎo)在未來的幾年裏想要成爲一(yī)個什(shén)麽樣的人(rén)，并爲之踏踏實實地去積累，實現自己的人(rén)生(shēng)理(lǐ)想。他也(yě)非常鼓勵學弟學妹去參加“挑戰杯”等創新(xīn)創業比賽，他的創業之路(lù)與人(rén)生(shēng)方向，也(yě)正是從山東大學參加這些(xiē)大大小小的比賽中開啓的。他認爲，雖然隻是校(xiào)級的項目挑戰賽，但(dàn)小成本的創業也(yě)在不斷爲自己未來的創業夢想做積累和鋪墊。即使在比賽中暫時失利也(yě)不要氣餒，他在前兩次的創業實踐中，也(yě)經曆了(le)失敗與坎坷，但(dàn)這些(xiē)曲折都是在爲後面的成功積蓄爆發的力量，沒有人(rén)是一(yī)蹴而就(jiù)的，在失利的日子(zǐ)裏要沉下(xià)心來，多多總結和反思自己的失敗經驗，才是可持續的發展道路(lù)。

不定義成功，隻定義挫折

作(zuò)爲中國美妝行業的一(yī)匹黑馬，從山大畢業不過六年就(jiù)取得如(rú)此成績，這讓很多人(rén)十分(fēn)驚喜，但(dàn)應紹烽不願意把這定義爲成功。他說，每個人(rén)都有自己對于成功的标準，并不是說擁有了(le)充足的物質生(shēng)活，進了(le)福布斯青年榜就(jiù)算(suàn)成功。在他看來，成功的定義是階段性的，在他人(rén)生(shēng)的這個階段在自己熱愛的美妝領域取得了(le)一(yī)點成績并不意味着人(rén)生(shēng)目标的達成，人(rén)生(shēng)還有很多的階段，他還有第二個第三個目标去做、去實現。

“一(yī)個人(rén)不能(néng)一(yī)直沉浸在他過去的輝煌中，那永遠也(yě)突破不了(le)。”在唇釉的類别已經做到第一(yī)的時候，突破下(xià)一(yī)個彩妝闆塊成就(jiù)的時候必然會有瓶頸存在，但(dàn)應紹烽從不焦慮。彩妝品類的突破是他和他的團隊必須要邁過去的坎，對他來說，無數的挫折不是壓倒他的稻草，而是他樂于接受的朋(péng)友，跨過一(yī)個困難意味着品牌的發展會有一(yī)個新(xīn)的突破。他說，太過一(yī)帆風順對于創業團隊而言并非是一(yī)件好(hǎo)(hǎo)事(shì)，隻有經曆過挫折、經曆過沮喪，仍然能(néng)不忘初心，和團隊一(yī)起解決問題，尋找出口，才會實現一(yī)次次的成長與蛻變。

應紹烽将團隊看得很重，他說，不管有多少夢想和情懷，沒有團隊去做、去落地永遠都是空談。而作(zuò)爲團隊的領導者，要有能(néng)力、有積極的心态，帶領團隊去打勝仗，讓團隊更有信心，有激情地繼續走下(xià)去。

在面向學弟學妹的宣講會上(shàng)，應紹烽說：“心中的熱愛、從零開始的勇氣、極度的學習能(néng)力和強大的夢想是他想接納的年輕人(rén)應當擁有的四個品質。仔細品味，這不正是他自身(shēn)品質的寫照嘛。談着對這些(xiē)品質的理(lǐ)解時，應紹烽的目光明亮而堅定，仿佛透過會場，看向了(le)未來……