值《文史哲》雜志創刊70周年之際，2021年5月(yuè)(yuè)9日習近平總書記在緻編輯部全體編輯人(rén)員的回信中，給人(rén)文社科學術期刊界提出了(le)更高的工作(zuò)要求和努力目标：“堅守初心、引領創新(xīn)，展示高水平研究成果，支持優秀學術人(rén)才成長，促進中外學術交流。”

梳理(lǐ)與總結《文史哲》七十載辦刊曆程，它的風格或者說是特色主要表現于如(rú)下(xià)幾個方面：學者辦刊，編學互長；延攬大學者，扶植小人(rén)物；倡導新(xīn)方法，研究新(xīn)學術；關注學界動向，引領學術潮流；立足本土(tǔ)話語，放(fàng)眼世界文明。而所有這些(xiē)做法，用一(yī)句話來表達，那就(jiù)是緻力于以古典人(rén)文學術爲特色和風格的品牌化(huà)建設，以期提升其核心競争力。學術期刊雖然不同于一(yī)般企業的産品面向自由競争的市(shì)場，但(dàn)在某種意義上(shàng)，它也(yě)是商(shāng)品，也(yě)要面對同類商(shāng)品之間的競争。隻是，它有其特殊的商(shāng)品屬性，不以銷量和盈利爲目标，而是以發表精良的學術成果來赢取讀者，推動學術進步。因此，作(zuò)爲學術期刊的擁有者和生(shēng)産者來說，同樣也(yě)需要重視品牌建設。但(dàn)凡在學術期刊市(shì)場競争中始終居于有利地位的學術期刊，無不高度重視品牌建設。

品牌不僅僅是指期刊的名稱和名頭等外在形式，還傳遞着期刊的内涵、特色、風格等信息，以及辦刊人(rén)的理(lǐ)念、品位和境界。期刊的内涵也(yě)就(jiù)是内在質量，是支撐期刊品牌的最爲重要的因素，某種意義上(shàng)是唯一(yī)因素，主辦單位等是第二位的因素。爲什(shén)麽這樣說？事(shì)實已經證明，一(yī)流的高校(xiào)不一(yī)定辦得出一(yī)流的期刊；二三流的高校(xiào)也(yě)不乏辦出一(yī)流期刊的案例。曆史學家杜蘭特有言：“個人(rén)的明智，來自于他記憶的連續性，團體的明智則需要其傳統的延續。”對于期刊建設而言，此話同樣不乏啓迪。隻要狠抓内容建設，走内涵發展之路(lù)，且堅持對于既定風格的代際傳承和接續，輔之以專題欄目的策劃和組織，假以時日，必定會創出富有學術甚至社會影響力的品牌。

特色是什(shén)麽？我的理(lǐ)解，就(jiù)是“不可取代性”。沒人(rén)能(néng)夠無視或取代你的存在，就(jiù)是最根本的特色。就(jiù)此而言，所謂特色化(huà)建設，就(jiù)是從期刊的風格定位、内在質量，到選題策劃、欄目設計，無不朝着“不可取代性”的方向進行主觀努力的過程。循着這樣的軌迹去努力了(le)、實踐了(le)，期刊特色的形成，就(jiù)是水到渠成的事(shì)情了(le)。

期刊的核心競争力，就(jiù)是以期刊的獨特優勢和個性爲内核的競争能(néng)力。在辦刊理(lǐ)念上(shàng)，它主張進行以主打欄目爲核心的“歸核化(huà)”經營，即以主打欄目爲軸心的同心多元化(huà)經營。由于同心多元化(huà)以主打欄目爲軸心，因此，它比“無關多元化(huà)”即毫無特色的欄目拼盤具有更大的競争優勢。它主張各期刊依據自身(shēn)優勢，在“學術市(shì)場”引導中進行差異化(huà)分(fēn)工，各自培育不同于他人(rén)的優勢欄目，進而形成個性化(huà)的核心競争優勢；它主張期刊間的競争從盲目的、雷同化(huà)的死磕，轉向理(lǐ)性的、以差異分(fēn)工爲基礎的個性化(huà)競争，以個性取勝，以差異取勝。

此外，應堅持的另一(yī)個“差異化(huà)”做法，就(jiù)是堅定不移地走一(yī)條不爲時風所動的厚重辦刊之路(lù)。學術含量的高低(dī)和學術功力的深淺一(yī)直是編輯人(rén)員取舍稿件的基本尺度。在此一(yī)方面，學術期刊的最高追求，應該是希望它所刊布的作(zuò)品，能(néng)更多地進入未來的學術史之中。所以，學術期刊既要引領學術潮流，又不能(néng)追風獵奇，不能(néng)搞那些(xiē)短平快(kuài)的東西(xī)，不能(néng)走嘩衆取寵的捷徑。刊發在學術期刊上(shàng)的文章，當然希望能(néng)被更多地轉載和引用，但(dàn)并不應被影響因子(zǐ)所左右，甚至被牽着鼻子(zǐ)走。辦刊目标實際上(shàng)隻有一(yī)個，那就(jiù)是謀求在學術史上(shàng)留下(xià)自己的痕迹，以推進學術的繁榮發展。就(jiù)此來說，所謂量化(huà)評價指标的諸要素，真正有利于學者沉潛于學術研究的判定指标，不是“即年指标”，不是“兩年影響因子(zǐ)”，更不是“被引總頻次”，而是判斷一(yī)本期刊所刊載内容之曆時性價值的“被引半衰期”。因爲它衡量的是一(yī)本期刊或一(yī)篇文章的曆時性或曆史性價值，它鼓勵作(zuò)者“展示高水平研究成果”，而不是着意于一(yī)時的喧嚣。在此意義上(shàng)，作(zuò)家殘雪之于偉大小說作(zuò)品的看法，同樣值得學者、辦刊人(rén)和有關評價體系的參與者深思：“我心目中的偉大作(zuò)品，是那些(xiē)具有永恒性的作(zuò)品。”即這類作(zuò)品無論經曆多少個世紀的輪回，依然不斷地得到後人(rén)的解釋，使後人(rén)産生(shēng)新(xīn)感受。就(jiù)讀者的數量來說，這類作(zuò)品不能(néng)以某段時間裏的空間範圍來衡量，有時甚至由于條件的限制，一(yī)開始竟被埋沒。但(dàn)終究，他們的讀者遠遠超出那些(xiē)通俗作(zuò)家。

注：原文發表在《中國社會科學報》，2021-06-15。